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谁在领跑:张健和一本DM的十年家宴 | 豫记   

2015-01-30 10:34:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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找份工作,你没感觉,事儿就废了;找个女友,你没感觉,亲就黄了;守一个城市,你没有感觉,就迷惘了。骂郑州是文化沙漠的人,和记录城市的人一样牛逼,因为他们都不甘心。


豫记张君瑞 | 文图


24日下午,郑州的第一场雪,来了。她来时,夹着细雨,寒意十足。可是,我从郑州直投杂志《领跑》的十年家宴上走出来,没带雨伞,打不上车,只能向前走。


见了这雪,脑子里全是崔健的那首《快让我在雪地里撒点野》:


我光着膀子 我迎着风雪

跑在那逃出医院的道路上

别拦着我 我也不要衣裳

因为我的病就是没有感觉


找份工作,你没感觉,事儿就废了;找个女友,你没感觉,亲就黄了;守一个城市,你没有感觉,就迷惘了。骂郑州是文化沙漠的人,和记录城市的人一样牛逼,因为他们都不甘心。


不甘心,就要表达,就要带着态度去记录。而城市人口的聚集,必然造就价值观相近的群体聚集,由是,就有了这个群体记录时代的媒介——DM(直投杂志)。


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什么是DM(直投杂志)?有人说是direct mail advertisng(直邮或直投广告),我觉得这种说法很扯淡,因为按照此说,街口发医院广告的小册子,岂不也成了“杂志”。如果说DM是database marketing(数据库营销),我倒觉得很贴切:精准定位,准确投递,与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标,并依赖顾客数据库进行长期促销活动。


直投杂志在90年代初期,就在北京出现过,但要么被定为非法刊物,要么经营不下去,终究在市场上消失。直到1998年一本名为《生活速递》的杂志出现,才被公认为中国第一本直投杂志诞生。


此后,面对消费需求、信息需求和时尚需求,中国的直投杂志遍地开花。1999年,郑州出现了河南第一本直投杂志《目标生活》,2004年,从《目标生活》走出来的张健创办了《领跑》。


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2005年政策收紧,直投杂志雪上加霜。不能刊登非广告内容,不能销售发行,在商品越来越旺盛的年代,直投杂志有的死了,有的被死了。精准的客户定位,倡导消费主义及构建时尚生活方式的办刊理念,完全以读者为中心的编辑特色,数据库营销方式以及免费发行,完全依靠广告的盈利模式,在郑州,直投杂志《目标生活》、《领跑》、《郑周刊》等,都活了下来。听说活的还不赖。


看着一大本制作精美的广告,就有人揶揄直投杂志:以刻意营造的精美、豪华和奢侈情调掩盖其人文色彩的苍白,以对单纯的物质消费的宣扬取代了生活的本真和全部。


但是从直投杂志的本质——数据库营销来看,它的核心内容应该是提供一种属于少数特定人群的生活方式。直投杂志的成功,不在于商品导购,而是营造了一种属于目标受众独有的生活氛围及生活方式,从而满足了内心期望,符合高质量、幸福的标准,不在是展示奢侈品的橱窗,而是高质量生活的引领者。


消费观念的变化,让消费力十足的社会精英开始对自身价值重新探索和认识,他们不在满足于单纯地对物质进行崇拜,而是转向借物质以实现自身价值的双重欣赏。而商品,成为了传递自身价值的媒介。


城市孕育了直投杂志,直投杂志也回馈着城市,在物质消费的宣传中,他或多或少担负了宣传城市文化和塑造城市文化的责任,丈量着城市发展的尺度和城市生活的水准。


在解读上海创立直投杂志《百花上海》时,其副主编戈晓文说,是因为“上海需要记录和表达”。


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郑州,作为省会城市,当然也需要记录和表达。这座极具包容性的城市,虽然在传媒领域还输于南方媒体,但直投杂志的水平不必北上广差。比如我正在看的《领跑》,拿商业广告传递生活情趣;以精美的设计和细腻的文案,传递城市精神、生活方式;书写人物风骨展展现城市的活力;用感恩、热爱、专业的态度呈现其朋友圈,不仅展现城市的美,俨然成了城市的代言人。


从《领跑》十年家宴上归来,我并未下笔,我要逐页看看从会场带回的四本、足有1000页的杂志,到底记录了啥,让这本杂志的创始人张健,引来各地的商业、文化、艺术、创意、时尚和传媒等领域的400位行业领袖。


在这场家宴上,由《领跑》创办人张健的一个段视频《走着》拉开序幕,讲述了他与《领跑》这十年以大浪淘沙为起点,作为城市观察家和媒体人见证了郑州这座城市的发展及变化。那天,作为彼此的鉴证者,丹尼斯董事长王任生来了,三全食品创始人陈泽民来了,居易国际集团董事局主席刘向阳来了,深圳马哥孛罗好日子酒店董事长陈文生来了……。


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当张健在舞台上数度哽咽、落泪的同时,场下,将近一半多的“家人们”都红着眼圈,无声地流泪……


在座位上,我问自己,豫记为什么要关注《领跑》十年家宴?


因为契合。


张健和他的《领跑》执着于雕刻郑州这座城市的精气神儿,而豫记则呈现的是中原文化的乡土味儿。从《领跑》的身上,从张健的身上,我们或多或少会找见豫记本身。


坚持原创,不忘初心。


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那领跑的初心如何展现?用《领跑》自宣语来讲:借鉴而不仿效,锋芒锐利而又圆润如玉,视角宏大而又不游离生活,思想厚重形式柔软,以精神与责任办刊,以传播技术和新锐思想立身。关注时尚、消费、人文、财经、城市等诸多领域,纳它人之精,成自身之特。在全国的DM乃至杂志中,堪称独树一帜。


“独树一帜”这话,我信!至少,在《领跑》的十年家宴上,张健给我竖立了一面旗,


《领跑》的十年家宴上,这个不惑之年的男人活力四射,拿出锤子和楔子要雕刻郑州,雕刻他集结十年《领跑》卷首语的新书《虫儿,快跑》。


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河南商报社社长孟磊为该书作序道:尽管大地上冰雪覆盖,但春暖花开的时候,人们会感受到那片肥沃的土壤和鲜艳的花儿,尽管人们不知道一条蚯蚓的辛劳。他像一只不知疲倦奔跑的小虫子,更像一条孜孜矻矻在泥土里耕耘的蚯蚓。他似乎一直在做一件看不见摸不着却又非常非常重要的事。一个愿意为看不见的东西无悔付出的人,注定要被更多看不见的人喜爱、敬佩和铭记。


十年前,《领跑》就是在中州皇冠假日酒店这个院子里初试啼声,十年后,在度回到这里,回顾这十年之路,与其说是一种“不忘初心,方得始终”的追溯式致青春缅怀,倒不如说是我们重新汲取力量,想着更深远的传媒春天进发的有一次精神补给,意义尤其重大。


那天,《领跑》开通了微信公众号。


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